3-開題報(bào)告課題名稱：女裝類目抖音直播運(yùn)營方法分析專業(yè)名稱：電子商務(wù)一、課題背景含課題研究的背景、存在問題分析、檢索文獻(xiàn)資料目錄抖音是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音服裝運(yùn)營，是一個(gè)面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。抖音的出現(xiàn)讓抖音直播也迅速躥火，時(shí)下成為了用戶喜愛的熱門直播之一。抖音直播的興起方便了顧客在看直播的同時(shí)也能消費(fèi)，為消費(fèi)者創(chuàng)造了便利。2016年是網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播迅速流行起來，并開始滲透到商品直播的各個(gè)方面。抖音直播平臺(tái)繼承了互聯(lián)網(wǎng)的媒介優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，通過抖音直播平臺(tái)策劃的線上線下活動(dòng)，以及抖音平臺(tái)的影響力吸引人們?nèi)?shí)踐公益活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增加。以抖音為例，網(wǎng)絡(luò)直播將成為一個(gè)新興行業(yè)。抖音的網(wǎng)絡(luò)直播方式不斷創(chuàng)新，目前的網(wǎng)絡(luò)播放方式大多是將視頻信號(hào)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行回放，這給觀眾提供了極大的方便，也最大化了其內(nèi)容價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)電商發(fā)展。究其根本，抖音直播是專屬于現(xiàn)代化人群的一種娛樂式互動(dòng)溝通社交渠道，具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。通過直播平臺(tái)，直播用戶能夠?qū)⑸磉呎诎l(fā)生的事情隨時(shí)展現(xiàn)出來，而觀眾用戶也能夠在抖音終端即時(shí)瀏覽這類進(jìn)行中的事情。通過直播能夠?qū)崿F(xiàn)不同用戶之間的關(guān)聯(lián)，同時(shí)也可以為直播平臺(tái)運(yùn)營者帶來經(jīng)濟(jì)收益，來為其供應(yīng)商創(chuàng)造商業(yè)利潤。二、立題依據(jù)及意義含課題立題的針對(duì)性（針對(duì)哪方面問題進(jìn)行立題）、價(jià)值性、創(chuàng)新性等在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天抖音服裝運(yùn)營，營銷的內(nèi)容和形式都發(fā)生了前所未有的變化。隨著用戶數(shù)量的不斷增加抖音服裝運(yùn)營，直播營銷逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量主流，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品抖音要不斷加強(qiáng)直播營銷運(yùn)營方法，本文以女裝類目直播為例，發(fā)現(xiàn)它具有巨大的市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)價(jià)值，擁有龐大的用戶基數(shù)，并且有持續(xù)上升的趨勢(shì)。從女裝直播營銷品牌定位和視頻內(nèi)容的角度看，女裝直播產(chǎn)品需要將內(nèi)容分類多樣，讓用戶更積極地參與交流，推動(dòng)女裝類目抖音產(chǎn)品的社會(huì)屬

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