一：抖音的調(diào)性

先講平臺(tái)的調(diào)性，是因?yàn)橐粋€(gè)平臺(tái)的前端調(diào)性會(huì)直接影響到后端營(yíng)銷。

抖音將定為”記錄美好生活”，這與快手去年推的那句“記錄世界分析抖音的運(yùn)營(yíng)模式，記錄你”很是相似，唯一有些區(qū)別的，是抖音更注重強(qiáng)調(diào)“美好”，而快手更注重“樸實(shí)”。

造成這個(gè)區(qū)別的，有兩個(gè)原因，一方面是用戶畫像類別的不同，另一方面則是由于平臺(tái)的刻意引導(dǎo)，這點(diǎn)我們可以很明晰的感覺出來，抖音相對(duì)于快手，無論是內(nèi)容還是用戶質(zhì)量，都是更強(qiáng)一籌的。

加上抖音運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)干預(yù)，導(dǎo)致現(xiàn)在平臺(tái)特征的標(biāo)簽明晰化，雖然抖音上的用戶已經(jīng)在向三四線城市下沉，但是整體水平還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類型的短視頻APP。

二：抖音的內(nèi)容

抖音的內(nèi)容到底好在哪？

1. 具有巧妙的議程設(shè)置，內(nèi)容有連續(xù)性和繼承性

抖音的話題挑戰(zhàn)就是極為典型的議程設(shè)置引導(dǎo)，抖音的運(yùn)營(yíng)一直在試圖通過暗示和引導(dǎo)誘發(fā)用戶去進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)行為，講到此處必須要提到的一個(gè)點(diǎn)兒就是拍攝抖音時(shí)挑戰(zhàn)不要亂加，后期審核發(fā)現(xiàn)內(nèi)容和挑戰(zhàn)不符合，也是不予繼續(xù)擴(kuò)大推薦的。

抖友可能會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這樣的例子，剛刷到一個(gè)人的車被人惡搞擺放的蜘蛛俠掛件，在不遠(yuǎn)的地方又刷到車主發(fā)現(xiàn)自己的車被惡搞的視頻。

這兩個(gè)視頻是高度對(duì)應(yīng)的關(guān)系，不僅高度對(duì)應(yīng)，而且可繼承，在發(fā)展的，這種連續(xù)性就導(dǎo)致了抖音社區(qū)化的氛圍壁壘形成。

2. 抓住了用戶就是抓住了內(nèi)容的核心

內(nèi)容好壞與否不在于它本身制作有多精美，關(guān)鍵在于它能否喚起你內(nèi)心深處的七情六欲，和外現(xiàn)于表面的五感六覺。

內(nèi)容之所以成為短視頻時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有如此大的魔力，就是因?yàn)閮?nèi)容的本質(zhì)其實(shí)是人心。

抖音在這方面做得可謂十分合格了，無論是對(duì)正能量以及公益民生內(nèi)容扶持，還是官方賬號(hào)的入駐，都能看的出頭條的良苦用心。

3. 平臺(tái)內(nèi)容強(qiáng)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

抖音就是一個(gè)中心化戰(zhàn)略，運(yùn)營(yíng)占據(jù)主導(dǎo)地位，運(yùn)營(yíng)就像一雙無形的手，控制著推薦池，根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)推算，抖音的推薦池有比例控制，是會(huì)進(jìn)行策略調(diào)配的。

我這邊做的有一份抖音運(yùn)營(yíng)策略分析，有需要可以來自取。

三;抖音的審核機(jī)制

大家最為關(guān)心的推薦機(jī)制已經(jīng)被傳爛了，我這里著重提一下審核機(jī)制

機(jī)器過濾：安全打擊模型+敏感詞庫。

發(fā)布限制：無法發(fā)布的限制策略。

疑似問題高亮標(biāo)記：機(jī)器無法做到百分百準(zhǔn)確，也不可能全部依賴人工，一方面成本太高，另一方面容易導(dǎo)致評(píng)論發(fā)布流程不暢，等待過審時(shí)間太長(zhǎng)。對(duì)機(jī)器過濾進(jìn)行分層，完全沒有問題的直接先發(fā)出去，問題較嚴(yán)重的先過濾。

建立用戶安全信用評(píng)級(jí)系統(tǒng)：對(duì)于用戶賬號(hào)進(jìn)行信用評(píng)級(jí)監(jiān)管，信用高的放行，信用低的人工審核分析抖音的運(yùn)營(yíng)模式，信用極差的封號(hào)。

在內(nèi)容上則采取了四種機(jī)制

即：①先發(fā)后審

②先審后發(fā)

③重要熱度賬號(hào)優(yōu)先處理機(jī)制

④重要熱度內(nèi)容優(yōu)先處理機(jī)制

四：營(yíng)銷區(qū)分

用戶群體不同，因此營(yíng)銷產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)有差異

抖音用戶素質(zhì)要高很多，抖音上現(xiàn)在做產(chǎn)品營(yíng)銷的，都大概是什么類目？

潮牌衣服鞋子，護(hù)膚，減肥，美妝，零食，創(chuàng)意產(chǎn)品，攝影，實(shí)體店加盟等

回想一下快手里做什么的多一些？

漁具，戶外工具，農(nóng)家蜂蜜…

這些產(chǎn)品在抖音上就不太適合了，為什么？

這就是前面所講的，平臺(tái)的前端調(diào)性會(huì)直接影響到后端營(yíng)銷，因此，無論你打算在抖音做哪類，都一定要預(yù)先想好你后期的變現(xiàn)模式是否成熟。

五：抖音帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

1. 接碼平臺(tái)的產(chǎn)號(hào)

這個(gè)不多講，接碼綁定手機(jī)號(hào)注冊(cè)。

2. 刷量生意

涌入抖音的人越來越多，衍生出的刷量業(yè)務(wù)也極其繁雜，無論是淘寶，QQ群分析抖音的運(yùn)營(yíng)模式，貼吧，或是代刷網(wǎng)，卡盟，總有刷量人的落腳之地。

3. 最初版本的自媒體以及博主黃v認(rèn)證

是最開始的抖音漏洞，也算信息差，21號(hào)抖音升級(jí)清v之后才停消。

4. 相關(guān)的輔助軟件

無論是最初的賣腳本，又或者是現(xiàn)在的販賣長(zhǎng)視頻權(quán)限軟件，或者批量處理的等等。

這背后其實(shí)都折射出了平臺(tái)的火爆和流量的洶涌，獲客成本低已成共識(shí)。

六：總結(jié)

抖音開了個(gè)短視頻的好頭，但抖音離真正的社交表達(dá)的革命，還差許多次的產(chǎn)品迭代和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，抖音還有很長(zhǎng)的路要摸索。

現(xiàn)在踩著頭條、、快手、微博的經(jīng)驗(yàn)，讓他少走了幾年彎路，但后面的路，再也沒有經(jīng)驗(yàn)可言，抖音也只能慢慢走，慢慢摸著石頭過河。

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